网络广告详解

文章摘要：网络广告详解引言您可能已经注意到，现在网络上正发生着两件不同的事：­ 越来越多的网站要求您付费订阅网站的全部或部分内容。 广告越来越多地出现“在您眼皮子底下”。现在您可以看到弹出式广告、可播放音乐和声轨的广告以及漂浮在屏幕上的浮动广告等。 第二个趋势是，几乎所有商业网站上都是广告满天飞。现在有很多新的网络广告形式，而且越来越显眼。对于这些广告，很多网络用户颇有疑问。例如：现在的网站为什么要加入这么多广告？ 网站为什么允许弹出式广告打开新的窗口？（很多人讨厌关闭这些窗口） 网站为什么允许放置浮动广告？它们遮挡了页面，让我看不到内容。 怎样才能消除这些广告？在本文中，我们将介绍当前使用的各

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网络广告详解

引言

您可能已经注意到，现在网络上正发生着两件不同的事：­

1. 越来越多的网站要求您付费订阅网站的全部或部分内容。
2. 广告越来越多地出现“在您眼皮子底下”。现在您可以看到弹出式广告、可播放音乐和声轨的广告以及漂浮在屏幕上的浮动广告等。

第二个趋势是，几乎所有商业网站上都是广告满天飞。现在有很多新的网络广告形式，而且越来越显眼。对于这些广告，很多网络用户颇有疑问。例如：

• 现在的网站为什么要加入这么多广告？
• 网站为什么允许弹出式广告打开新的窗口？（很多人讨厌关闭这些窗口）
• 网站为什么允许放置浮动广告？它们遮挡了页面，让我看不到内容。
• 怎样才能消除这些广告？

在本文中，我们将介绍当前使用的各种不同形式的网络广告，以及促使网站投放这些广告的经济因素，以便让您更好地了解网络广告存在的原因。不管您是偶尔上网，还是经营着自己的网站，您都会发现这篇文章能让您大开眼界。

横幅广告(banner)

当网络首次在1997年前后成为“商业宝地”之后，一时之间数千家网站诞生了，数十亿美元的风险投资涌入了网络。当时的网站粗略分成两大类：

• 电子商务网站——电子商务网站销售商品。这些网站通过在网上销售产品来赚钱，与传统的实体商店没什么两样。
• 内容网站——内容网站创作或收集供读者阅读欣赏的内容（文字、图片、视频等）。内容网站主要是靠广告来挣钱的，与电视台、无线电台和报纸类似。

<-- -->位于页面顶部的典型的横幅广告

刚开始的时候，互联网上的“广告”指的是“横幅广告”——就是如今您几乎在所有网页的顶部都能看到的468x60像素大小的广告（包括上图中的广告）。大约在1998年的时候，横幅广告算得上是一笔非常赚钱的买卖。一些热门站点（如雅虎）对于投放到其网页上的横幅广告，每千次页面浏览量要收取30美元、50美元甚至100美元的费用。这些广告收入刺激着大量的风险投资源源不断地进入网络。这些网站经营者的想法是：只要网站能够运营起来，并提高页面浏览量，他们就能从横幅广告上赚钱了。如果一个网站每个月的页面浏览量达到1亿次，每千次页面浏览收取30美元的话，每个月横幅广告的收入就能达到300万美元。

那么每千次页面浏览收取的30或50美元这些数字是怎么计算出来的呢？其实，这等于杂志向整版彩色广告所收取的费用。网络只不过是借用了杂志的支付模式，并将它应用于横幅广告的收费。

经过一段时间后，广告主发现横幅广告不如整版杂志广告或30秒电视广告有效。同时，广告空间也出现了惊人的过剩——数千家网站每月的浏览量都达到或超过了100万次，而类似DoubleClick这样的公司也开始将这些网站收集到横幅广告详细目录的海量信息池中。与任何其他市场一样，经济学上的“供求关系原理”也同样适用于网络，因此横幅广告的收费开始大幅下跌。

下面让我们来仔细看一下是什么因素决定了横幅广告的收费。

横幅广告价格

企业购买广告的动机无非是以下两种：

• 品牌宣传
• 直接销售

品牌宣传指的是让企业名称或产品名称为社会大众所熟知的过程。假设您生产出了一种新品牌的汽水，或者正在经营一家新的餐馆，又或者正在销售一种新的器具。您想让产品名称（有时还希望产品的功能和好处）深入人心。这就需要进行品牌宣传。

无论是新产品还是老产品都可以开展品牌宣传活动。当您看到一块广告牌上除了“可乐”字样之外什么也没有，或者只看到NASCAR汽车引擎盖上面有一个“Tide”字样，又或者电视上一则汽车公司或石油公司的广告中丝毫没有提及产品时，这些实际上都属于品牌宣传。广告主并不是期望您马上去做什么——他们只是希望加深您对产品或企业的印象。

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