网络广告详解

文章摘要：不同网络广告的形状和大小横幅广告和侧栏广告都有标准大小，但最近这一两年来，很多人也在尝试使用各种不同的大小和放置位置。下面是三个示例： <-- -->右上角的橙色广告的大小是250x250像素。在一些情况下，在文章的文字中会插入这种或尺寸更大的广告。它们的作用与杂志广告一样，靠分隔文字来吸引更多读者的注意。<-- -->在这个页面上，您可以在顶部看到一条窄窄的Netscape广告，这是标准的横幅广告。页面中部可以看到一个四方形的AOL（美国在线服务公司）广告，而底部则是四个版面较小的广告。<-- -->在这个页面的顶部可以看到一个圆形的WSJ（美国《华

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不同网络广告的形状和大小

横幅广告和侧栏广告都有标准大小，但最近这一两年来，很多人也在尝试使用各种不同的大小和放置位置。下面是三个示例：

<-- -->右上角的橙色广告的大小是250x250像素。在一些情况下，在文章的文字中会插入这种或尺寸更大的广告。它们的作用与杂志广告一样，靠分隔文字来吸引更多读者的注意。

<-- -->在这个页面上，您可以在顶部看到一条窄窄的Netscape广告，这是标准的横幅广告。页面中部可以看到一个四方形的AOL（美国在线服务公司）广告，而底部则是四个版面较小的广告。

<-- -->在这个页面的顶部可以看到一个圆形的WSJ（美国《华尔街日报》）按钮，旁边有Casio的广告，Ubid和Radio Shack的广告则位于一侧。在页面底部，可以看到四家金融网站的小型广告同 CareerBuilder.com和WSJ.com（即使广告也是有赞助商的！）的小型广告放在一起。

网站不必为这些小型广告支付很多钱，因为它们的点击率一般都很低。但在页面上放置这样的广告，也需要支付每千次页面浏览2美元的费用。

弹出式广告和背投广告

弹出式广告是指在您访问网页时“弹出”的广告，它独立于您要浏览的页面，但同时会遮挡这个页面，因此您必须关闭它的窗口或把它移开。背投广告也差不多，只不过它们是放置在您要阅读的页面的下面，因此没有那么让人讨厌。

<-- -->典型的弹出式广告

<-- -->典型的主页顶部含有两个弹出式广告的站点

弹出式广告和背投广告让很多用户感到厌烦，因为它们让页面显得杂乱，而且用户还要花费时间来关闭它们。但是，它们的效果却比横幅广告要好。横幅广告可能每千次页面浏览的点击率只有2到5次，而弹出式广告平均点击率可能达到30次。因此，广告主愿意把更多钱花在弹出式广告和背投广告上。通常，网站对于弹出式广告的收费是横幅广告的4到10倍。这正是现在网上能看到这么多弹出式广告的原因。

浮动广告

如果您曾经访问过投放了“浮动广告”的网站，就会明白它是什么了。在您首次访问某个网页时，这些广告会在页面上“漂浮”或“飞来飞去”，并停留5到30秒钟的时间。在浮动广告停留期间，它们会遮挡您要阅读的页面内容，而且通常会阻止鼠标输入。

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