网络广告详解

文章摘要：<-- -->典型的浮动广告——诺顿（Norton）产品的广告截屏：这是一则完整的动态广告，它具有4或5个移动部分。这则广告大约会播放15秒钟。请注意，您可以用它提供的“关闭”按钮关闭这则广告。但很多浮动广告并不提供这项功能。这个页面的设计使得用户每次加载该页面时，都会出现一个浮动广告。如果您的浏览器装有相应的插件，那么在您每次点击进入这个页面时都会看到这则广告。它大约持续5秒钟的时间，先是在页面上漂浮，然后固定在页面的右上角区域。如果您想查看各种浮动广告活动的更多示例，请访问UnitedVirtualities.com和EyeBlaster.com。浮动广告之所以倍受青睐，是因

网络广告详解,标签：电子电路基础,模拟电路基础,http://www.88dzw.com

<-- -->典型的浮动广告——诺顿（Norton）产品的广告截屏：这是一则完整的动态广告，它具有4或5个移动部分。这则广告大约会播放15秒钟。请注意，您可以用它提供的“关闭”按钮关闭这则广告。但很多浮动广告并不提供这项功能。

这个页面的设计使得用户每次加载该页面时，都会出现一个浮动广告。如果您的浏览器装有相应的插件，那么在您每次点击进入这个页面时都会看到这则广告。它大约持续5秒钟的时间，先是在页面上漂浮，然后固定在页面的右上角区域。如果您想查看各种浮动广告活动的更多示例，请访问UnitedVirtualities.com和EyeBlaster.com。

浮动广告之所以倍受青睐，是因为以下几个原因：

• 毫无疑问，它们能够吸引访问者的眼球。它们是动态的。现在很多浮动广告都带有声音，而且像电视广告一样会“插播到节目中”，强制您观看。它们会占据整个屏幕。因此：
• 从品牌宣传角度来看，它们远比横幅广告或侧栏广告有效。用户无法对它们视而不见。
• 它们具有较高的点击率，平均约3%（也就是说每千次页面浏览可以带来30次点击）。

较高的点击率以及更好的品牌宣传效果，当然意味着广告主要为浮动广告支付更高的费用——根据广告主和广告的不同，每千次页面浏览的费用大约从3美元到30美元不等。由于浮动广告可以带来更多的收入，因此网站也愿意经营这些广告。

浮动广告的唯一问题是：用户比较厌烦它们。有些用户对于浮动广告非常恼火，甚至通过电子邮件发来恐吓信和长达三页的投诉。这也是您没有看到网上到处充斥浮动广告的原因。

浮动广告虽然是一个烦人的问题，但同时也让我们看到了广告有趣的一面。在弹出式广告首次出现时，很多用户都对它们难以忍受，因此您在很多网站上并不能看到这些广告。经过一段时间后，用户逐渐适应了弹出式广告，也就不再有什么抱怨了。所以现在在很多网站中又能看到这些弹出式广告了。

电视给我们提供了另一个很好的例子。如果电视节目中原来没有广告，而突然电视台要每隔半个小时在节目中插播八分钟的广告，那么观众可能就要发疯了，街道上甚至还可能出现骚乱。但由于我们对电视广告已经司空见惯，因此它们并不会让我们太反感。事实上，在超级杯赛事期间，广告已成为节目的一个重要组成部分！

随着用户越来越适应浮动广告的存在，它们也变得越来越常见。

单播广告

单播广告是一种完全不同的动态广告，在网站中使用它们能够获得很好的广告点击效果。单播广告基本上就是在弹出窗口中运行的电视广告。它是动态的，而且有声音。这种广告可以放置在任何位置，播放时间从10秒到30秒不等。

如果您想查看单播广告的示例，请访问Unicast.com。

单播广告差不多同电视广告具有同样的品牌宣传力。但是，单播广告有着一些电视广告无法提供的优势——单击这种广告能够获得更多信息。而这种广告的用户点击率也确实可观——5%的点击率（每千次页面浏览50次点击）并不罕见。

由于单播广告具有强大的品牌宣传力，而且也具有很高的用户点击率，因此网站一般要对每千次页面浏览收取30美元的费用。由于回报不错，因此这种广告很可能会迅速流行起来。

其他广告形式

随着时间的推移，您可能还会看到很多其他的广告形式。下面是一些示例：

• 博闻网美国站前不久提供了一种称为“代管活动”的服务。用户每天首次访问博闻网美国站时都会看到一个大型广告，然后会在整个网站中反复看到这些信息以横幅广告和侧栏广告的形式出现。广告主实质上在“代管”网站一天或多天。这种方法对于品牌宣传非常有效，因为访问者在浏览整个网站的过程中都可以看到该品牌。它的点击率很高。广告主对于结果非常满意，而且读者的负面反应也很少，因为大家对横幅广告和侧栏广告都已经习以为常了。
• CNN（美国有线新闻网）尝试推出了流式侧栏广告，如下所示：

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6]  下一页