网络广告详解

文章摘要：<-- -->在这个CNN页面上，有一个小型的视频广告会出现在右边侧栏上，它带有声音，可以播放30秒钟。读者可以通过广告下面的三个按钮（播放、暂停和停止）来控制广告。有些站点上还出现了下拉式横幅广告。根据网站的不同，这种广告的操作方式也有所不同。在一些网站中，当您把鼠标移到横幅广告上面时，它就会变大，从而占据更多的页面空间。在另外一些里面，横幅广告一开始采用放大的形式，过数秒钟后再慢慢缩小成正常大小。下面是这种广告的一个示例： <-- -->当您首次进入页面时，横幅广告的大小是放大的......<-- -->......然后慢慢缩小成正常大小（请注意，

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<-- -->在这个CNN页面上，有一个小型的视频广告会出现在右边侧栏上，它带有声音，可以播放30秒钟。读者可以通过广告下面的三个按钮（播放、暂停和停止）来控制广告。

• 有些站点上还出现了下拉式横幅广告。根据网站的不同，这种广告的操作方式也有所不同。在一些网站中，当您把鼠标移到横幅广告上面时，它就会变大，从而占据更多的页面空间。在另外一些里面，横幅广告一开始采用放大的形式，过数秒钟后再慢慢缩小成正常大小。下面是这种广告的一个示例：

  <-- -->当您首次进入页面时，横幅广告的大小是放大的......

  <-- -->......然后慢慢缩小成正常大小（请注意，这个网站使用725x70像素的较大尺寸的横幅广告，网站的宽度是根据它的横幅广告尺寸来设计的）。如果您愿意的话，还可以点击广告上面的按钮重新放大广告。

所有这些不同形式的广告都是在寻求一些组合方式，以满足广告主的要求——较高的点击率和较强的品牌宣传力。反过来，广告主也愿意向网站支付这些广告的费用，因为它们确实起到了效果。

广告的影响能有多坏？

这一部分可以让您了解广告存在的一些问题：

• 网站中存在多个横幅广告和侧栏广告。
• 设想网站中存在两个或三个跃出式广告。
• 设想网站中存在一个浮动广告。

如果这些广告上面还有单播广告，那情况还会更坏。很难想象一个有这么多广告的网页会是什么样子。

您或许还从没见过哪个网站会投放这么多广告，但有些网站也差不多是那样了。之所以会这样，是因为它们能带来丰厚的收入。理论上说，如果每个页面都有这么多广告，那么网站在每千次页面浏览中就可以获得40到50美元的收入。这个数目相当可观。但相对地，这种大量投放广告的趋势也会让读者敬而远之。

示例
那为什么网站最终还是投放了这么多的广告呢？

我们以一家虚构的网络公司为示例来进行说明。这家公司名叫XYZ，是一家成功的小型内容网站。以下是它的一些统计数字：

• 这家公司每月有1,000,000位访问者，每位访问者每次访问时平均浏览8个页面。因此它每月的页面浏览量为8,000,000。
• 这家公司拥有10名雇员，他们的平均年薪是40,000美元。当然，有的人薪水会高些，而有的人会低些，40,000只是个平均数。也就是说，每个月薪金总额大约是36,000美元（工资加上8%的员工社会保险和医疗保险）。
• 每名员工每个月创造400美元的利润，那么每个月公司的利润为4,000美元。
• 办公地点租金为4,000美元/月。
• 网站运营所需的设备租用和带宽费用是4,000美元/月。
• 其他成本包括电话费、电费、办公用具费用和计算机成本、法律/会计、差旅、广告、咖啡、订阅等费用。我们假定每个月有20,000美元的“其他成本”。

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