揭秘阿凡达巨大成功的背后：天才加资本

文章摘要：●分析电影《阿凡达》成功的原因电影《阿凡达》投资2.37亿美元;票房收入20亿美元以上，中国有与美国媲美的资本市场，但远没有产生像好莱坞这样的电影制造业。我们能够从中悟出些什么suCCess of Avatar? talent plus capital阿凡达的成功：天才加资本——兼谈好莱坞与华尔街的同异■林林拍电影可以赚很多的钱，至少詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)的电影是赚钱的，而且赚得还不少。《终结者》(1984年)，投资640万美元，收入7800万美元;《真实的谎言》(1994年)，投资1.1亿美元，票房收入3.64亿美元;《阿凡达》(2010年)，投资2.37亿美元;票房收

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●　分析电影《阿凡达》成功的原因

　　电影《阿凡达》投资2.37亿美元;票房收入20亿美元以上，中国有与美国媲美的资本市场，但远没有产生像好莱坞这样的电影制造业。我们能够从中悟出些什么

　　suCCess of Avatar? talent plus capital

　　阿凡达的成功：天才加资本

　　——兼谈好莱坞与华尔街的同异

　　■　林林

　　拍电影可以赚很多的钱，至少詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)的电影是赚钱的，而且赚得还不少。《终结者》(1984年)，投资640万美元，收入7800万美元;《真实的谎言》(1994年)，投资1.1亿美元，票房收入3.64亿美元;《阿凡达》(2010年)，投资2.37亿美元;票房收入20亿美元以上……。遗憾的是，我们可以有与美国媲美的资本市场，但远没有产生像好莱坞这样的电影制造业。

　　反其道而行之是天才

　　好莱坞与华尔街有许多相似之处，两个地方都有一条戒律：做投资项目时切不可用自己的钱。美国证券法之父、大法官路易斯·布兰代斯(Louis Brandeis)发表的彪炳之著的书名就是《别人的钱，银行家是如何用的》(Other People’s Money and How the Bankers Use It)。100年前出版的这本书，今天仍然还有启蒙作用。

　　《泰坦尼克号》由20世纪福克斯公司投资，原定预算1.1亿美元，但因为追求特技效果和拖延造船，拍摄成本飙升到2亿美元。虽然《泰坦尼克号》最后赚了大钱，但福克斯公司还是心有余悸，所以，卡梅隆再找到福克斯要其投资《阿凡达》的时候，公司犹豫再三，很是踌躇。2005年，福克斯先给了卡梅隆1000万美元，让他弄点儿东西出来证明他的想法。在拍摄《阿凡达》风险还很大的时候，詹姆斯·卡梅隆便投入了自己的巨额资金。反其道而行之是天才和勇者的做法。《阿凡达》没有电影明星，剧本没有小说在前探水，也不是成功大片的续集，但卡梅隆就相信自己能够胜出。

　　华尔街也有以自有资金跟着客户一同投资的，高盛尤其擅长这个。金融危机之后的改革方案之一是：券商销售金融衍生产品的时候，自己也得奉陪，在相当长的时期内持有一部分相同的金融产品;如果金融产品有毒，大家一同连坐。华尔街跳出来反对，理由是券商和客户的钱搅在一起，有利害冲突。这点就没有道理了：高盛选择与客户一同投资，怎么就没有利害冲突了?而且从严格意义上说，高盛这样的公司并没有真正投入自己的资金。高盛成为上市公司之前，投资有可能用的是自有资金。高盛过去是合伙制，合伙人对企业债务负有无限责任，如果投资失败，合伙人有可能倾家荡产。但现在这些券商早已摇身一变，都成了上市公司，其资金来自成千上万的股东。但公司仍然是少数高管把持，利润的分配也仍然由他们决定。

　　资本则是兵不厌诈，所以华尔街要用别人的钱，出了问题别人赔，实在不行再胁迫纳税人赔钱。好莱坞确实比华尔街强：好莱坞失败了，政府是不会来救的。

　　讲故事很重要

　　好莱坞和华尔街都是讲故事，讲故事很重要。华尔街很会讲故事：什么网络公司、什么创业板，还有什么金砖四国，那都是一个又一个的美好创新故事，不由你不信。公司上市、公司并购以及证券交易，也都是需要动人故事的。讲故事就是资本市场的创新。中国更是青出蓝胜于蓝，把资本市场与创新联系在一起，甚至把资本市场与大国崛起联系在一起。海市蜃楼，天方夜谭。结果可想而知，繁星点点股民泪，聚作银河万古流。

　　电影是艺术。艺术必须是发自内心的真实，艺术是讲述人类自己的故事，讲得不好立刻露出马脚。一部电影的特技再好、大腕再多，如果故事缺乏人物的内在逻辑，结果就很不好看。故事缺乏内在逻辑，就是反人性、反自由的。人是自由的生灵，在现实中不自由，所以要在艺术中寻找自由王国。

　　透明度很重要。不管是资本市场的故事，还是好莱坞的故事，有了透明制度，才能对其的好坏或真伪进行检验。电影验收的时候，那是真正的透明度，票房收入是硬道理。《阿凡达》上演之后，好评如潮，票房收入不断飙升，39天内票房收入突破18.5亿美元。卡梅隆本人也是豪气万丈，很明确地表示，阿凡达票房收入突破20亿美元已成定局。当被问及他更开心的是商业成功还是好的评论，卡梅隆表示商业成功更让他开心。他的理由是，商业成功是这部电影与人交流的尺码。赚了那么多的钱，就说明“电影大家看了，中国人看了，日本人看了，法国人和德国人也看了，电影在哪里放，哪里的人就看了”。美国法学家、大法官奥利弗·霍姆斯(Oliver Holmes)也是这个意思。他说：“思想是否有力量，取决于其是否能够被市场竞争所接受。这是对真理的最好检验办法。”

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